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微電影的商業行銷優勢
發布時間: 2015-09-19
 微電影指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片,具有完整的故事情節和可觀賞性,也叫小型電影。適合於多媒體及現代化網路、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放,更具有娛樂性、創意性和廣告價值。一般情況而言,微電影的製作週期短,時效性強,更貼近大眾生活,是時代賦予電影文化的新理念。   什麼是企業微電影?作為企業最新的傳播媒介,南京著名微電影製作公司大世堂影視給出的以下定義:   企業微電影是指企業為本身塑造的一種影視宣傳媒介,通過微視頻的模式,將企業精神,企業產品等企業最重要性息進行劇情化、視頻化、專業化製作的一種視頻載體。   多媒體時代是打開微電影創新理念及創收益的新平臺。小型電影藝術是時代賦予電影的創新化、創意化、創市場化的又一提高和昇華。隨著人們生活節奏的加快,資訊時代的不斷推新,快速便捷的視覺盛宴越來越受到人們的青睞,微電影藝術正好彌補和滿足了時代快速發展中人們對電影、電視劇內心的空白。這是電影產業中的又一次創新,是時代賦予電影、電視劇的新理念,同時,也是電影、電視劇藝術的另一個高度。
 
 
“企業微電影”的概念:以企業為主要服務物件,致力於把企業宣傳片拍成微電影。   微電影完全顛覆了傳統的宣傳片。我們以極低的成本連續拍攝了兩款產品的微電影,在網路上點擊率過千萬,取得了意想不到的宣傳效果。   ———— 百事可樂大中華區公共關係總監 李玲   
 
年會的時候,現場一播放我們拍好的片子,全場就哭得稀裡嘩啦。因為這部片子把大傢伙兒在企業裡的辛苦、奉獻、感情等表達得淋漓盡致,所有人都被感動了。   ————六國化工集團董事長 方勁松    
 
 
  • 企業電影的定義:   企業電影集企業專題和影視廣告的精華於一體,是企業專題和影視廣告的最高級形態也是昇華!它在企業專題和影視廣告原有的基礎上加進了引人入勝的故事情節,整個片子富有趣味性和情節性。 它把純廣告訴求的企業專題片轉換成集娛樂、趣味、情節和廣告訴求為一體的情節電影,又把影視廣告赤裸裸地商業韻味隱藏於情節電影之中(劇本以企業為中心,題材靈活多變,專業的導演、編劇為企業量身打造屬於企業自己的影片,新穎的拍攝方式也可以讓您切身感受做主角的樂趣)。 企業電影,作為一個跨世紀的新名詞,被製片人許少兵搬上了企業影視專題的螢幕,企業電影是披荊斬棘的拓荒,是拓荒斧的閃閃鋒刃,是企業專題史上的一場“工業革命”。  
     
  • 前景分析:   隨著中國加入WTO經濟政策的逐步深入,好的企業形象和展示企業實力的方式已成為企業脫穎而出,在激烈的市場競爭中贏得客戶青睞的一種有效手段。企業電影的創作以商業訴求作為支撐,以影視而為企業廣告、以影像傳播企業,隨著情節推進的節奏,在輕鬆的環境之中就可以讓受眾真正瞭解企業的企業形象、文化和產品品質。它針對企業戰略行銷計畫和要求,洞察分析企業目標觀眾心理和願望,集情節、時尚、企業廣告訴求為一體。在現代行銷的催化下,企業電影集眾家所長,避其所短,真正成為一種新興的廣告模式!企業電影以其獨特的勢頭,突破傳統企業專題呆板、傳播效果有限等局限,發展成為一種重要的廣告傳播手段。有學者將其稱為繼電視,報紙,雜誌,廣播,網路、專題片之後的“第七媒體”。我國傳統企業專題的種種局限和企業電影獨有的傳播方式成為鮮明的對比,同時也暗示著企業專題又一春天的到來……企業電影在不久的將來必將成為企業專題的領航者,它的魅力將大放異彩!    
  • 獨有的優勢:   
  1. 省錢:     相同的價格,企業電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬元的廣告專題片製作投入要划算得多。不僅能有效鎖住目標群,並且將企業訊息毫不遺漏地傳達給目標群。
  2. 信息量大:   企業電影90分鐘雖有故事情節,但片中的任何一個情節都是圍繞企業廣告訴求來展開的,將企業形象、企業理念、企業文化、產品品質、服務等諸多因素和盤托出,傳達給目標群,有助於樹立良好的企業形象或品牌親和力, 有助於讓受眾全面瞭解企業及其產品。   
  3. 廣告效果好:   在企業電影片中以情節道具形式出現的廣告,更是一種體驗行銷,讓消費者產生身在其中並且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者,產生心理互動,對該產品或企業產生熟悉感、親切感、認同感。因而企業電影的最大價值體現在該方式對受眾影響力的深遠上。由於企業電影訴求詳盡,資訊全面,兼具電影特有的趣味性,電影的每一個情節都是企業廣告訴求的載體,所以消除了目標群大腦慣有的“廣告過濾系統” ,讓目標群在90分鐘的電影情節裡受企業廣告訴求的感染, 另外電影媒介負載的資訊,通過口口相傳,不斷強化升級,不斷延伸擴展,形成一種籠罩在受眾周圍的文化,長久地發生作用。   
  4. 獨有的藝術性:   企業電影是藝術、是媒體、也是廣告。同時集報紙、雜誌、電視、網路、戶外等媒體之大成。企業電影既是時間媒體,又是空間媒體;既是內容,又是載體;既是媒體,又是商品;是情感媒體,是事件媒體以及多媒體。企業電影是對企業現實的真實紀錄,同時,又是對企業現實的藝術表現。   5、深遠的影響力:   企業電影媒介廣告受眾數量大、受眾接觸廣告資訊頻率高,廣告資訊對受眾影響時間長、影響程度深。觀眾從電影裡看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星,而且還有企業的方方面面:包括企業形象、企業文化、企業理念、產品性質,它能成為最直觀、最廣闊同時最細緻的資訊載體。通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活,而這種功能往往超出了電影的範疇,實際上也就成為企業最有效的廣告宣傳。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。   
  1. 靈活多變的傳播方式:   作為一種大眾文化的藝術形態,電影的生命力強,它可以在電視錄影帶、VCD、DVD、網路中迴圈播出。將企業插入電影之中,讓電影情節成為其隱性廣告訴求。在企業電影開機之前做前期炒做,在製作中新聞跟蹤報導,在後期製作完成後強勢宣傳。   
7、明星代言效應:   企業電影裡的明星本來就是一種最佳的廣告形象。其天然的示範作用不經意便俘虜了觀眾、消費者。影片中大量品牌的運用往往給觀眾構造了一種奢華的生活方式與可消費心態,暫時讓消費者忘記企業廣告背後的功利性而沉醉於被置物的欣賞中,然後不知不覺地引向隱藏的行銷主角——廣告訴求。同時給目標群以為某明星是企業代言人的錯覺,企業可坐收明星免費代言之利!    
 
 
四、企業電影為企業所做的:   企業電影的使命是表現企業,當受眾在觀看有企業電影節目時,除了感受到電影的趣味性、娛樂性和獨特的審美感受外,還自覺不自覺地瞭解了企業的一切。為什麼會這樣呢?原因就在於 編導在尊重電影藝術性的同時,又糅合進了企業的商業訴求,在這裡,枯燥的數字、簡單的人物、平淡的事件在編導的創作魔方中都具有了別致的商業訴求,使其具有真正的商業價值。它從紛繁複雜的廣告性質中脫離出來,巧妙地繞開人們大腦慣有的“廣告過濾系統”。電影本身具有強大的思想魅力與藝術魅力,給觀眾不僅留下審美的感受,而且作用他們的心靈、情感、思想,影響他們的行為、習慣甚至生活方式(包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示……這一切都給受眾直接的廣告提示,而且一般都結合在電影情節中,能喚起觀眾內心的認同感),正由於它寄商業訴求於有聲有像的電影情節中,所以既能達到吸引觀眾又能傳播企業廣告訴求的雙重目的! 當觀眾在觀看和欣賞本質上具有美的事物時,其想像、情感、認識等各種心理能力便被激發而活躍起來,開始了不同的心理體驗的過程,最終都接受了企業的商業廣告訴求,不知不覺中接受了你所傳遞的資訊和你在企業電影中所做出的分析、判斷和推理,正所謂“隨風潛入夜,潤物細無聲”。它的出現將為企業宣傳帶來歷史性的變革。
 
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